Quién elige la mejor publicidad.

Pag.
ANA BASCHWITZ GOMEZ DE LAS BARCENAS.
Próologo.
XI
CLEMENTE FERRER-ROSELLO.
Introducción.
XIII.
JULIO ARANAZ. Director general de Bristol Meyers Sae.
"La publicidad es para nosotros algo tremendamente importante, no sólo para mover el producto hacia el consumidor, sino también para influir sobre la red de distribuxión."
1.
RAFAEL ARENAS. Director general y Consejero Delegado de CBS/FOX España, S.A.
"El negocio del video es la magia y la ilusión del cine, una industria que nació con el siglo."
5.
EUGENIANO BARRERA SAN MARTIN. Consejero Delegado de Editorial Dossat S.A.
"Muchas veces un libro ha formado o aniquilado un hombre para toda la vida".
9.
JAVIER BARRUETABEÑA. Director nacional de Ventas de Anglo-Española de Distribución.
"La imagen corporativa es fundamental y necesaria para el desarrollo de la empresa. Pero tiene que ser apoyada por la buena imagen de los productos. Ambas cosas son inseparables."
13.
MANUEL BLASCO DIEZ. Director de Marketing y COmunicación de Telettra España S.A.
"La imagen corporativa es aquello que el público percibe y piensa de una empresa y que le sirve de identificación. Es al tiempo el concepto de marca y el de prestigio."
17.
ABELARDO CARRILLO JIMENEZ. Director gerente de viajeros de largo recorrido de Renfe.
"La creatividad del mensaje publicitario es importante a la hora de captar la atención del público. No obstante, el mensaje debe ser adecuado para el público objetivo del producto anunciado."
21.
SANTIAGO DEL CASTILLO. Director de Marketing de Elida Gibbs.
"El marketing no es sólo publicidad y la publicidad no es sólo marketing. Hay muchas formas distintas de comunicar con el consumidor."
25.
JOSE LUIS COMADIRA. Director del Departamento de publicidad corporativa del BBV.
"Actualmente se está tomando conciencia de la aplicación de las estrategias del marketing a los productos financieros. Esto se debe a la gran competitividad entre los bancos.
29.
ANTONIO CORDON PORTILLO. Director de Comunicación de Ericsson.
"La publicidad va medio paso atrás de las sociedad y detecta antes que nadie los gérmenes de los movimientos sociales y realiza su creatividad en ellos, haciéndolos eclosionar.
33.
RAIMUNDO CORNET. Director de Marketing de HP.
"Es necesario considerar la crisis actual del mercado publicitario. Existe una gran variedad en la oferta de medios y las compañías van a recortar sus gastos de publicidad y marketing."
37.
RAMON DEL CORRAL. Subdirector general del Banco Hispano Americano.
"Los premios publicitarios son un acicate por lo que suponen de reconocimiento a una labor. El riesgo puede estar en que se busque el galardón por encima de la eficacia comercial."
41
JUAN F. CRISTOBAL. Gerente de la Empresa Nacional de Autocamiones S.A.
"La actividad publicitaria tiene dos pilares a la hora de apoyar su eficacia. Uno lo constituye la creatividad, y el otro la estrategia de medios."
45.
PALOMA DAGO.Director de Marketing de Dermofarmacia de Vichy S.A.
"La publicidad está presente en la vida de todas las personas para proporcionar una información, para intentar convencer ante una elección."
49.
FRANCISCO FLORES. Jefe del Gabinete de Comunicación e Imagen de Inespal.
"La imagen corporativa de una empresa es su elemento fundamental de identidad y debe ser entendido como el paso previo para otras acciones de imagen y comunicación."
53.
EMILIO GARCIA GASCO. Director de Marketing de Kraft General Foods de España.
"lA llegada de las televisuiones privadas producirá una mayor segmentación en las audiencias, lo cual permite trabajar de forma m&aactue;s adecuada con los públicos objetivos."
57.
ENRIQUE GARCIA SERRANO.Presidente y Director General de Parker Pen España.
"La publicidad es imprescindible para la comercialización. Nosotros unimos la calidad del producto a una gran imagen de marca que reforzamos con la publicidad."
61.
ALFONSO CARRAN. Director Comercial de Rivoire Carret España S.A.
"La imagen corporativa es un concepto integral de comunicación, que había sido olvidado por los anunciantes. Es la comunicación total de las empresas, que va desde el anuncio hasta el último empleado."
65.
JOSE ANTONIO GONZALEZ. Director de Inf. Y Relaciones exteriores de Alcatel.
"La imagen corporativa es un reflejo global de los atributos de una empresa, de su estilo y de su posicionamiento ante el entorno."
69.
JOSE MIGUEL GONZALEZ CAMARA. Director de Publicidad de Banesto.
"La creatividad es la fuerza de los mensajes publicitarios, siempre y cuando le acompañe un buen producto. Si no existe un buen producto, la mejor creatividad es incapaz de vender nada."
73.
ROBERT P. H. GOOD. Director de publicidad y Marketing de Seagram España.
"El anunciante, ante la aparici&oacutE;n de algunos problemas en la publicidad tradicional, es normal que apueste por los nuevos medios, como el patrocinio, en su búsqueda de la garantía de hacer llegar sus mensajes."
77.
FELIX GRACIA. Presidente de Heptada Ediciones.
"Una campaña publicitaria soportada sobre valores eróticos es contraproducente, se vuelve contra el producto, porque va en contra de la dinámica del universo."
81.
SIXTO HEREDIA. Director comercial de Tabacalera S.A.
"La publicidad es una herramienta decisiva para comunicar a los consumidores las ventajas de los productos, y también para hacerles ver sus inconvenientes."
85.
GONZALO JULIANI. Director General comercial de Seguros La Estrella.
"La calidad que se percibe de una entidad o una institución está enteramente relacionada con su imagen corporativa."
89.
CARLOS LAPUENTE. Director general de Publiespaña.
"La televisión es el medio de comunicación de masas por excelencia, el que más y mejor conecta con el gran público."
93.
CARIDAD MAYLINE AGUILAR. Director de Servicios de Marketing de Schweppes.
"La existencia de pocas mujeres ocupando puestos de responsabilidad de debe a una razón histórica. En la publicidad se dan más oportunidades a las mujeres".
97.
FERNANDO MESA. Director del servicio de Publicidad y publicaciones de la Cruz Roja.
"La Cruz Roja es una institución de carácter humanitario, que se preocupa de los problemas actuales, siempre desde un humanismo gratuito, desinteresado y apolítico."
101.
FRANCISCO MIRO.Director general comercial de Canon España S.A.
"Vendemos soluciones integrales aplicadas al trabajo de las oficinas, para cfrear bienestar en nuestros clientes."
105.
JOSE IGNACIO MORA. Director de comunicación de Nokia Data.
"Si tuviésemos que establecer un orden jerárquico en las acciones comunicativas, el primer eslabón sería el marketing y el segundo la comunicación."
109.
ANTONIO MORALES ESCUDERO. Adjunto al Director de D&A Comunicación S.A.
"El mundo de la publicidad debería tener una mayor racionalidad, sobre todo en el estudio de las respuestas del mercado. Estamos acostumbrados a trabahar con prisas y ello no es conveniente tomarlo como norma.
113.
TERESA MORAN ROBLES. Directora de Relaciones Externas del Grupo Endesa.
"La comunicación global es de suma importancia para lograr una imagen compacta y clara."
117.
GABRIEL OCAÑA.Vicesecretario general del FROM.
"Los buenos profesionales no tratan de beneficiarse de las campañas publicitarias, sino de conseguir el objetivo propuesto."
121.
CESAR PALAZUELOS GONZALO. Jefe del Servicio de Estudios y planificación del ONLAE.
"Nuestra acción publicitaria es siempre informativa, nunca agresiva. Necesitamos infromar al ciudadano, nunca forzarle a que participe en nuestros juegos."
125.
YOLANDA PAZ. Jefa del Departamento de documentación y publicidad de la Dir. General del Tesoro.
"Si no fuera por la publicidad, organismos como la Dirección General del Tesoro no tendrían gran acceso al público."
129.
JOSE PIEDRAFITA. Jefe de publicidad local dle Ente Público RTV Madrid.
"No soy partidario de las prohibiciones publicitarias, pues creo que todos debemos tener libertad para elegir entre una cosa y otra."
133.
PAUL POLMAN. Director de Marketing de Procter&Gamble España.
"El marketing es un proceso complejo que requiere gran cantidad de información y análisis, con una toma de decisiones destinada a hacer llegar un producto al consumidor."
137.
JOAQUIN DE QUINTO. Director de marketing de SIMAGO.
"Un importante porcentaje de las cosas no es sólo lo qu ese dice de ellas, sino cómo se dice. Cuando el mensaje tiene que entrar por los ojos y oídos, hay que ser eminentemente creativo para ganar la atención."
141.
MARCOS DE QUINTO. Gerente de Servicios de Marketing de Coca-cola.
"El marketing es el análisis profundo del consumidor y el posterior diseño de acciones encaminadas a satisfacer las necesidades del mismo, con el objetivo de rentabilizar la empresa."
145.
JESUS MARIA RAMIREZ SORIANO. Director de Marketing de Repsol-Butano.
"Ante la llegada de los nuevos medios audiovisuales, sobre todo de las cadenas de televisión privadas, la figura del planificador de medios se ha convertido en algo de gran importancia."
149.
MANUEL ROLDAN. Director comercial del Hotel Castellana Intercontinental.
"La imagen corporativa es importantísima, pues con ella estamos ofreciendo los requisitos que forman parte del producto en cualquier lugar del mundo."
153.
JOSE LUIS CERRILLO. Director de Marketing de Aranzadi.
"La publicidad es una inversión que permite a la empresa, de una forma rápida y dinámica, vender más y supone un buen servicio de información y asesoramiento a los clientes."
157.
PEDRO SANCHEZ PIEDRASECA. Jefe del Dept. de Marketing de Pilas Tudor S.A.
"La imagen corporativa de una empresa es uno de los activos más importantes de la misma. Es algo intangible, pero que se percibe en el mercado."
161.
MANUEL SANTOS. Director de Marketing de Unión Eléctrica Fenosa S.A.
"Los certámenes publicitarios premian fundamentalmente la creatividad y la producción. No se premia tanto los anuncios que más venden como los más originales y mejor realizados."
165.
JOSE MARIA SILLERAS RUIZ. Director de Marketing de Campofrío.
"Cada vez es más difícil lanzar productos dirigidos a la mayoría de la población. La proliferación de los medios hace que los anunciantes debamos definir mejor el mensaje, el medio y el soporte."
169.
JOSE MARIA TIO. Jefe de Imagen y Comunicación Exterior de Cepsa.
"La aparición de las TV privadas y la lucha con la televisión pública por el reparto de la tarta publicitaria ha supuesto para el anunciante un mayor encarecimiento del costo por impacto y una segmentación y disminución de las coberturas."
173.
JUAN VARELA DE LIMIA. Director de Ventas de Nipauto.
"La publicidad es una herramienta fundamental para dar a conocer los productos, incentivar el consumo y provocar nuevos hábitos de compra."
177.
JOSE MARIA ZARATIEGUI ZUBICOA. Jefede Publicidad de la Caja Municipal de Ahorros de Pamplona.
"Toda empresa e institución de forma consciente o insonsciente, lo quiera o no, tiene una imagen corporativa para bien o para mal."
181.



Vuelta al índice de libros.

Nº de visitas a esta página: .