Introducción

11.

Capítulo 1: PUBLICIDAD: COMUNICACIÓN PERSUASIVA

15.

La efectividad de los anuncios

18.

Creatividad: un elemento indispensable

20.

Los anuncios: motor del cambio social

22.

Prevención ante la publicidad. La formación como mejor recurso

25.

A la espera de la publicidad merecida

26.
   

Capítulo II: PUBLICIDAD FALAZ Y ENGAÑOSA

29.

Publicidad engañosa: atentos a "la letra pequeña"

31.

Publicidad desleal o aprovecharse de los defectos ajenos

32.

Publicidad subliminal: la intrusa desapercibida

34.

La contrapublicidad o publicidad correctora: la desconocida

36.

Autocontrol: un órgano regulador

37.

No es rentable engañar

40.
   

Capítulo III: FAMOSOS EN LA PUBLICIDAD

41.

Persuadir, convencer, incitar: los objetivos a alcanzar

42.

El precio de la fama

44.

El valor añadido del famoso

44.

¿Compramos al famoso o el producto?

46.

Publicidad subliminal y otras formas de sugerir

47.

La rentabilidad de los famosos

48.
   

Capítulo IV: ACTORES, IMITADORES EN LA PUBLICIDAD

51.

lacocca fue el pionero

51.

Manuel Luque y su "Busque, compare han formado parte de la historia publicitaria

52.

¡"Cómprelo!" también se subió al mismo carro

52.

Ruiz-Mateos y su carrera como actor

53.

¡"Felipe!", publicidad a nivel europeo

54.

Benetton o el recurso a la provocación

55.

Los Clinton, actuación tras la actuación

56.

La validez de la estrategia a juicio

57.
   

Capítulo V: ¿PUBLICIDAD DEL ALCOHOL?

59.

El porqué de la prohibición

60.

Hablan los estudios

61.

Una publicidad rechazada por la opinión pública

62.

El Estado, foco de confusión

64.

Los productos farmacéuticos en el punto de mira

65.

Pautas para el diseño de la publicidad de alcoholes

67.

La búsqueda de una solución adecuada

68.
   

Capítulo VI: ¿SE ESFUMARÁ LA PUBLICIDAD DEL TABACO?

71.

Labor de conciencia social

72.

El mal ejemplo de la Administración

75.

Conquistando la libertad de expresión social

76.

Limitaciones para el acuerdo

78.
   

Capítulo VII: CREATIVIDAD PUBLICITARIA: UN PILAR FUNDAMENTAL

81.

Acerca de los premios publicitarios

84.

La creatividad española: un orgullo a nivel mundial

86.

El reconocimiento y la fama: los festivales de publicidad

88.

Los "Melones", porque también hay "premios" para los peores

93.

Lograr la mejor publicidad

93.
   

Capítulo VIII: LA DROGA EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

97.

Publicidad y realidad social

97.

"Engánchate a la vida", una campaña "única"

98.

La publicidad como servicio

99.

No a las drogas, sí a la vida

101.

Veracidad en la información

101.
   

Capítulo IX: EL SIDA EN LAS CAMPANAS PUBLICITARIAS

103.

La publicidad como arma para luchar contra el SIDA

103.

El papel del Estado

104.

La orientación de las campañas

105.

Campañas y conflicto a nivel mundial

106.

Los intereses creados

108.

Valorar la sexualidad en su plena dimensión

109.

La inconstitucionalidad de la campaña "Póntelo y pónselo"

110.
   

Capítulo X: UTILIZACIÓN DE LA MUJER POR LA PUBLICIDAD

113.

El erotismo como recursos para lograr audiencia

114.

La mujer como protagonista y destinataria de la publicidad

115.

La utilización de la mujer como objeto de deseo y fuente de ingresos

119.

Una normativa que nunca se aplica

120.

La ineficacia del erotismo ante las ventas

122.

A la conquista de una publicidad digna y limpia

124.
   

Capítulo XI: AGRESIVIDAD PUBLICITARIA

127.

Los niños como reclamo

129.

Velar activamente por el público infantil

130.

Protección de la infancia en la publicidad

132.

Violencia televisiva, la intrusa del hogar

134.

Evitar la manipulación infantil

136.

Inversión publicitaria en los menores

138.
   

Capítulo XII: COMUNICACIÓN INTEGRAL

141.

El marketing directo: un acercamiento al consumidor

143.

La compra desde el hogar. Telepromociones

145.

Marketing promocional: una opción más

147.

Rapidez y eficacia: el telemarketing

149.

El trueque publicitario o "bartering"

150.

Patrocinio y esponsorización.

150.

El nuevo reto: la televisión por cable

153.
   

Capítulo XIII: PUBLICIDAD HACIA EL ESTE

155.

Los nuevos mercados, sometidos a estudio

156.

Perfil de los nuevos consumidores

158.

Sobre el capitalismo

160.

Desarrollo de la actividad publicitaria

161.

La gran Europa, hacia el futuro

162.

Internet: la Red de redes

163.

La publicidad en Internet

164.

Reglamento y control

166.

Marketing en la Red

166.

Comercio electrónico. Un futuro inmediato

167.

El comercio electrónico en cifras

168.

Alternativas y posibilidades

170.

Para asegurar el éxito

172.
   

Anexos varios

175.

Código de conducta publicitaria

177.

Ética en la publicidad

185.

Vocabulario de las técnicas publicitarias

201.

Bibliografía comentada, 1990-2000

217.




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