Por todos los medios.

Pag.
INTRODUCCION. 9.
PROLOGO. 13.
INTRODUCCION. 17.
JOSE MARIA CASERO.
"Estamos jugando a una ficción publicitaria en la que nadie gana."
23.
JOSE LUIS CUESTA.
"Una central de medios es el brazo derecho de agencia y anunciantes."
30.
EUGENIO DE FRUTOS.
"El área de los medios es más compleja cada día."
34.
ANTONIO HERRADOR.
"Trabajamos con total independencia, objetividad y libertad."
38.
KEVIN HOLLAND.
"Las centrales deben trabajar para la calidad de las marcas."
42.
CARLOS LOZANO.
"La creatividad no debe condicionar a los medios ni éstos a la creatividad."
46.
JOSE ANTONIO LLANEZA.
"Existe gran saturación de actividades patrocinadoras."
54.
JOSE MARTINEZ ROVIRA.
"Nuestro objetivo es, y ha sido siempre, la calidad del servicio".
58.
CARLOS MUŅOZ.
"Se está produciendo un enrarecimiento del mercado publicitario."
64.
JESUS MUŅOZ.
"La planificación debe estar integrada en el trabajo de la agencia".
68.
JULIAN PASTOR.
"Caminamos hacia otra forma de entender la publicidad."
72
MILA PEREZ.
"Somos una empresa de medios que no gestiona la compra."
76
ALFONSO RODRIGUEZ.
"Tenemos la voluntad y la vocación de ser creativos."
80
ANTONIO RUIZ.
"Las centrales de medios son un fenómeno en auge en la publicidad."
84
BERNARDO SALAZAR.
"Las centrales son los verdaderos expertos en los medios publcitarios."
88
JOSE LUIS SANCHEZ.
"Una central de medios es una agencia especializada."
96.
JOSE SIRVENT.
"Carat es uno de los puntales de la planificación de medios en Espaņa."
100.
FELIX VICENTE.
"Las centrales de medios son empresas especializadas en comunicación."
108.
ANEXO.
Resumen de la LEy Spain.
113.
VOCABULARIO. 117.
BIBLIOGRAFIA GENERAL. 127.



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