Los peces gordos de la publicidad.

Pag.
INTRODUCCION. 11.
PEDRO AGUILAR.
"La publicidad seguirá vendiendo los productos de los anunciantes."
15.
FERNANDO ALCAZAR.
"El publicitario está siempre orientado hacia el futuro."
19
JAVIER AMAT.
"Las agencias deben defender los intereses de los clientes".
23.
IGNACIO BAEZA.
"Las agencias publicitarias son, en gran medida, las culpables de la crisis".
27.
MIGUEL ANGEL BAÑUELOS.
"La publicidad es una herramienta para vender.
31.
FILIPE BARREITOS.
"La publicidad distingue los productos buenos de los malos."
35.
AGUSTIN CASADO.
"Quien puede revalorizar a un medio es el propio medio".
39.
JOSE MARIA CASERO.
"Una central de medios es mucho más que un volumen de negocio."
42.
DON DILLON.
"La publicidad española saldrá reforzada de la crisis económica."
45.
JORGE FEDERICO.
"La televisión ha perdido la magia publicitaria."
49.
FERRAN FONTAL.
"Estamos en un mercado publicitario marcado por la movilidad".
53.
MIGUEL ANGEL FURONES.
"La publicidad debe mostrar capacidad de autorregulación."
57.
PILAR GOMEZ.
"Una buena agencia es el mejor guardaespaldas de la marca".
61.
JUAN JOSE GOMEZ LAGARES.
"La publicidad es uno de los motores de la sociedad de consumo".
65.
FRANCISCO JOSE GONZALEZ.
"La publicidad está viva pero necesita nuevos cauces."
69.
FRANCISCO GONZALEZ HIDALGO.
"Los anunciantes siempre han comprado audiencias".
72.
JUAN GRAU.
"Juventud y realismo son los pilares de la publicidad del futuro".
76.
CARLOS HERRANZ.
"La creatividad es la razón de ser de una agencia".
80.
PAOLO D'INNOCENTI.
"Estoy a favor de elmiminar los anuncios de los programas eróticos y violentos".
83
DEBRA KAYE.
"La publicidad es una buena inversión para ayudar a vender."
87.
MANUEL LAVIÑA.
"En nuestra central somos expertos en comunicación publicitaria".
91.
JOSE ANTONIO LLANEZA.
"La creatividad radica sobre todo en el proceso de trabajo".
95.
CARLOS LOZANO.
"La prensa es el único medio que tiene mayor fidelidad entre la audiencia."
99.
JAVIER MANCHADO.
"La prensa escrita es el mejor medio publicitario".
103.
JOSE MARTINEZ ROVIRA.
"Los anunciantes han apostado por las centrales de medios".
106.
JUAN MASSANA DEL CASTILLO.
"La publicidad es el furgón del tren de la economía."
109.
JOSE MONSERRATE.
"España es el lider mundial en creatividad publicitaria".
113.
CARMEN MONTERO.
"Las centrales de medios revalorizan a los anunciantes".
116.
JULIO MONTESINOS.
"No comparto las ideas intolerantes, dogmáticas y agresivas".
120.
FRUTOS MORENO.
"Las centrales de compras son un negocio financiero".
124.
JESUS MUÑOZ.
"La creatividad y el plan de medios deben actuar interactivamente".
127.
ALEJANDRO NAVIO.
"La agresividad publicitaria no debe ser sinónimo de violencia".
131.
FERNANDO NIETO.
"Las televisiones tienen grandes problemas puiblicitarios".
135.
FERNANDO OCAÑA.
"Tapsa es un verdadero socio comercial de sus clientes".
139.
JOSE MANUEL PARDO.
"En publicidad las elecciones son todos los días."
143.
EDUARDO PLANA.
"El aumento de la audiencia es el éxito de los medios".
146.
LUIS PLATON.
"La salida de los hermanos Saatchi ha reforzado la calidad de la compañía."
149.
RAFAEL POLA.
"EL departamento creativo es el eje del trabajo de las agencias".
151.
JOSE MANUEL RODRIGO.
"La televisión sufre de saturación publicitaria".
155.
ALEJANDRO ROJAS.
"En la agencia somos unos artesanos de la publicidad".
158.
ANGEL ROQUERO.
"Los anunciantes están comprando audiencias de mercado."
162.
ANTONIO RUIZ.
"LAS cadenas de televisión han desencadenado la gratuidad publicitaria".
166.
PEDRO RUIZ NICOLI.
"Mis libros de cabecera son los de San Juan de la Cruz."
170.
ROLANDO SANZ DE LA PEÑA.
"El fin de la publicidad es vender el producto".
173.
JUAN SANCHEZ-CUENCA.
"El mercado publicitario ha cambiado vertiginosamente".
176.
DAVID TORREJON.
"La publicidad debe generar riqueza y trabajo".
179.
EMILIO TORRES.
"La transparencia es fundamental en el mercado publicitario".
183.
LUIS MARIA URETA.
"La prensa es el mejor medio para los mensajes publicitarios".
187.
RAIMUNDO VIANA.
"Estoy en contra de las prohibiciones publicitarias".
191.
SANTIAGO DE VICENTE.
"La publicidad es un arma vendedora de los anunciantes".
195.
VOCABULARIO. 199.
BIBLIOGRAFIA COMENTADA. 213.



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