Los otros leones de la publicidad.

 

Pag.

Clemente Ferrer-Roselló.
Introducción.

XIII.

Maria Luisa Almeida. Presidenta de AWA.
"La publicidad es un reflejo de la sociedad que detecta sus demandas y sus insatisfacciones. Puede cambiar y diferenciar un producto, pero no a la sociedad y a sus comportamientos."

1.

José Miguel Alonso. Consejero Delegado de ALTA DEFINICIÒN.
"La publicidad es individualista y su propio carácter permite la coexistencia, en el tiempo y en el espacio, de mensajes contradictorios, lo cual desactiva su supesto poder unitario frente a los receptores."

5.

Francisco Baena. Director General de LOWE/DOS POR DOS.
"La publicidad debe vender, sería ir contra su propia esencia pensar que con ella se buscan otros objetivos prioritarios."

9.

Gervasio Barral. Presidente-Consejero Delegado de HDM.
"La publicidad es una de las técnicas del Marketing-Mix, que ayuda a que un consumidor estébien informado y tenga una opiniósobre las marcas y los productos."

13.

Luis Bassat Coen. Presidente de BASSAT, O&M;, S.A.
"Considero que la Publicidad española es superior a la que se hace en otros países de gran tradición como pueden ser Francia o Japón... no llegamos al nivel de Estados Unidos e Inglaterra."

17.

Eduardo Benavent. Director General de YOUNG & RUBICAM.
"La rentabilidad de la inversión publicitaria no siempre hay que medirla a través de la participación en el mercado. Pienso que se puede medir también por la capacidad de modificar actitudes, que es algo mucho más mensurable en fución del objetivo trazado."

21.

Alberto Bringas. Director General de EQUIPO TRES.
"Es preciso ser consecuente con el tema de las prohibiciones publicitarias. Me parece un contrasentido que el gobierno estédetraás del monopolio de tabaco y luego prohiba su publicidad en la televisión."

25.

Marcel Buxaderas. Vicepresidente de IAA y Presidente de PUBLICIDAD BCK/ALLIANCE.
"El futuro de la publicidad camina hacia una uniformización de los productos, de la socidad, de los mensajes, realizando una concentración multinacional de sus industrias."

29.

Bernardo Campos de Azcárate. Consejero Delegado de PUBLICIDAD NOVENTA Y SEIS.
"El trabajo creativo es el que llega al público, el que establece la comunicación y proporciona información, de la forma previamente deseada."

33.

Gernot Dudda. Director General de CID/FCA.
"No considero que los menasajes puclicitarios tengan que ser agresivos. Existen miles de fórmulas creativas para llegar al consumidor, sin que haya que pasar por la agresividad."

37.

Jorge de Federico. Director General de J. WALTER THOMPSON, Vicepresidente de J.W.T. COMPANY.
"La clave de mi éxito profesional estáen mi voluntad, mucho trabajo y la suerte de haber encontrado las empresas y las personas convenientes."

41. 

Miguel Ángel Furones. Presidente de VITRUVIO/LEO BURNETT.
"Un creativo estable es un mal creativo. Tiene que estar inseguro. Debe creer que no lo sabe todo, pues si empieza a repetirse, todo va mal."

45.

Gonzalo Garate. Consejero Delegado de ARPA PUBLICIDAD,S.A.
"La actividad publicitaria se hace para conseguir unos objetivos, con vbistas a mejorar una imagen, a lanzar un producto, a vender algunas cosas."

49.

Alfredo García-Valdés. Presidente de GRUPO McCANN.
"Soy partidario de disponer de unas reglas básicas, de unos principios en los que ajustar la actuación del profesional de la publicidad, pero siempre con un carácter muy general."

53.

Andrés Gil. Director de OPCION.
"La publicidad es un instrumento para divulgar y extender el conocimiento de un producto y de un servicio"

57.

Francisco JoséGonzález. Director General y Consejero Delegado de GREY.
"La publicidad debe luchar por conseguir el aprecio del cliente y consumidor y de la sociedad."

61.

Armando González-Salas. Director General de PUBLINOVA.
"Una de las labores más importantes de los hombres de la publicidad es la de poder transmitir a los anunciantes los conocimien tos y las vivencias de las agencias"

65.

Jaap de Graaff. Director General de CLARIN PUBLICIDAD, S.A.
"La verdad bien dicha."

69.

Antonio Jordán. Presidente de DMB&B.
"Los publicitarios españoles están en la `punta del iceber´de la publicidad mundial."

75.

Isabel Landaburu. Directora General de NUMERO UNO COMUNICACION.
"Yo no hablaría de publicidad, hablaría de comunicación que es una palabra que me gusta mucho más y que engloba más cosas. Dentro de la comunicación estátodo, no sólo lo que ves en los medios de comunicación."

77.

Joaquín Lorente. Presidente de LORENE-MUSSONS.
"Una agencia de publicidad es una máquina que tiene muchos engranajes, pero todos ellos deben servir para facilitar y potenciar el trabajo creativo".

81.

Teófilo Marcos. Presidente de CONTRAPUNTO.
"Para cualquier agencia que quiera competir en el mercado europeo, las dos variables esenciales son: creatividad y servicio multinacional".

85.

Fernando Martorel. Presidente de SLOGAN.
"La publicidad no sólo sirve para informar al potencial consumidor o para estimular la demanda; la publicidad es un supersigno que forma parte de nuestra cultura y de nuestro aprendizaje.".

89.

Agustín Medina. Presidente y Director Creativo de LA BANDA DE AGUSTÍN MEDINA.
"La publicidad es tan vital como la sociedad en que nace."

93.

Antonio Méndez. Presidente de CREATIVOS DE PUBLICIDAD.
"El marketing es el planteamiento que es común a toda estrategia publicitaria. Existe marketing en la fase previa del lanzamiento de un producto, en las acciones de relaciones públicas y en la campaña publicitaria."

97.

Rafael Menéndez de Luarca y Sampil. Director General de ARPA ASOCIADOS.
"Lo que vende a una agencia de publicidad son los argumentos de venta de los productos a anunciar. Esta es la base de una agencia de publicidad, pero también debe tener una dirección que sea muy empresarial."

101. 

Alejandro Navío Berzosa. Director General de NCA, AGENCIA DE PUBLICIDAD GENERAL.
"NCA es una agencia que ofrece soluciones de comunicación creativas a la medida exacta de las necesidades de cada cliente."

105. 

Fernando Ocaña. Presidente del Grupo TAPSA.
"La Publicidad no es ni más ni menos que una parte del `marketing-mix´."

109.

Xavier Oliver. Presidente Ejecutivo de TIEMPO/BBOO.
"La diversificación del mercado publicitario ha impuesto una frontera infranqueable para la pequeña y mediana empresa"

113.

Carlos Pedragosa. Director General de RCP/S&SA, S.A.
"¿Puede hoy un planificador de medios o un ejecutivo, no ser creativo? Sípuede, pero lo cierto es que en este caso tienen poco futuro."

117.

Ricardo Pérez. Presidente de RICARDO PÈREZ ASOCIADOS.
"La publicidad es una de las mejores armas para consolidar una democracia bien entendida"

121.

Eduardo Plana. Presidente de LEIT MOTIV/RSCG.
"Existe una tendencia a realizar una comunicación global, superando el concepto de agencia por el concepto de grupo, imponiendo una concentración de esfuerzos empresariales."

125.

Tomás Prados. Director de SUPRA, S.A.
"En los anuncios publicitarios prohibiría todo aquello que signifique violencias y que haga bueno que esa violencia parezca natural."

129.

JoséLuis Ramos. Presidente del Grupo VIGELANDS.
"En una agencia todo debe girar en torno a la creatividad, pero aplicada a todos los componentes del marketing, no sólo en la última fase del diseño."

133.

Ramón Rosés. Consejero Delegado de BSB ESPAÑA.
"El trabajo de una agencia es la cristalización de una labor conjunta con el cliente."

137. 

Antonio Ruiz. Consejero Delegado de BSB ESPAÑA.
"El buen marketing directo selecciona la persona idónea y ofrece una mejor elaboración de listas y de targets."

141. 

Pedro Ruiz Nicoli. Presidente de EWDB.
"El publicitario no tiene nada seguro. Tiene que ganarse, no sólo día a día, sino hora a hora la facturación de cada cliente."

145. 

Rolando Sainz de la Peña. Presidente de PUBLICIS/FCB.
"Lo primero es el cliente y el cliente necesita de la publicidad para hacer que un producto se convierta en una marca. Fabricar marcas es la principal función de la publicidad."

149.

Juan Sánchez-Cuenca. Consejero Delegado de BOZELL ESPAÑA.
"La publicidad, uno de los espejos de la realidad."

153.

Carlos Usandizaga. Consejero Delegado de DELVICO/BATES, S.A.
"La publicidad es una asignatura del curso comercial del producto."

 155.



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