Los magos de la publicidad.

Pag.
Javier Dávara.
Prólogo.
19.
Clemente Ferrer.
Introducción.
Luis Bassat.
Presidente y Director Creativo de Bassat Ogilvy & Mather.
Luis López de Ochoa.
Dir. Creativo de La Banda de Agustin Medina.
Publicidad: un sector que atrae a cerebros.
Manuel Eléxpuru.
Presidente de J. Walter Thompson.
Juan Manuel de la Nuez.
Director de cuentas de Delvico-Bates.
Dos generaciones complementarias.
Alfredo García-Valdés.
Presidente del Grupo McCann en España y Portugal y vicepresidente a nivel mundial.
33.
Javier de Mendizábal.
Director de Servicios al Cliente de Equipo Tres.
Los distintos momentos de la publicidad. Dos generaciones y un único fin.
33.
Juan Pavía.
Presidente ejecutivo de la OJD y Vicepresidente de Grey España S.A.
36.
Enrique Larena.
Especialista en programación e investigación del medio televisivo en España.
La publicidad tiene la obligación de influir en la sociedad.
36.
Juan Antonio Almarza, hombre de una sola agencia.
Director General de Publinsa.
Lo que determina la supervivencia de una agencia es la calidad del servicio.
40.
José Alvarez Mateos, un inquieto en las nuevas fórmulas publicitarias.
Dir. del Departamento de cuentas de Media Planning.
El ser humano posee la capacidad de filtrar los mensajes que recibe y optar por lo mejor.
42.
Ismael Aparicio.
Presidente de IA Publicidad.
Aprender desde abajo y desde adentro.
45.
Francisco Badolato, un emprendedor que ama la libertad con riesgo.
Vicepresidente Ejecutivo de Creativos de Publicidad.
No podemos defender la libre empresa sólo en aquellos puntos que nos convienen.
47.
Francisco Baena, hacia la multinacional como objetivo.
Nadie realiza una campaña para conseguir un premio.
49.
JAvier Baldrich, el hombre clave de "los mensajes en la calle".
Creo que las críticas y ataques a la publicidad son, en el fondo, críticas y ataques a la sociedad occidental.
52.
Gervasio Barral, un hombre de marketing a tres bandas.
Consejero-Director General de HDM.
El marketing global no es una doctrina que responda a todas las exigencias del mercado.
54.
Luis Bassat, del "gustirrinín" a la multinacionalidad.
Presidente y director creativo de Bassat Ogilvy & Mather.
Tuve formación antes de empresario que de publicitario.
56.
Manuel Benavides.
Dir. de publicidad de "Tribuna Actualidad".
El éxito es tesón y muchas luces.
59.
Stanley Bendelac, un fanático de la publicidad.
Esta profesión me ha dado la oportunidad de conocer a gente genial.
61.
Ramón Bilbao, un gran artista creativo y, sin embargo, modesto.
La publicidad puede ser una ciencia, pero no un arte.
64.
José María Cabrera., en directo para la directa.
Director de Publipost.
En publicidad directa no hay más limitación que el fichero disponible y el deseo del cliente.
66.
Juan Carlos Campos.
Director General de Alas-Bates.
Forjar el futuro, imprevisiblemente.
68.
Benjamín Caro Picón.
Consejero Delegado de Meydis.
Las técnicas de marketing directo son imprescindibles y establecen una comunicación para detectar a los nuevos consumidores y establecer contacto con ellos.
72.
Luis Casadevall, el creativo más premiado de la publicidad española.
La creatividad es pura lógica.
74.
José María Casero
Consejero Delegado de Interdis y de Central Media, y Consejero de Dirección del grupo BSB.
La publicidad como empresa.
76.
José Francisco Centeno, publicitario autónomo.
Técnico en publicidad.
La publicidad es una profesión muy dura, en la que nadie te regala nada.
79.
Tomás de la Cruz, de notorio frustrado a publicitario triunfador.
La universidad está dando lugar a que los publicitarios tengan una formación importante, más humanista.
81.
Javier Dávara, de la Univ. Complutense de Madrid.
Profesor titular de Teoría General de la Información, de la Univ. COmplutense de Madrid.
Los medios de comunicación colectiva, entre ellos la publicidad, son los grandes narradores de nuestra época y tal vez los instrumentos necesarios para entender aquello que está fuera y lejos de nuestro entorno habitual.
84.
Alejandro Echevarría, un empresario pediodístico promotor de la información integral.
Consejero Delegado de "El Pueblo Español".
La publicidad es el poder de soportar al "poder".
86
Manuel Eléxpuru, un español sin complejos entre los "grandes" de la publicidad mundial.
Presidente de J. Walter Thompson.
La publicidad es la madre de la prensa libre.
88.
Jorge de Federico, un creativo en la planificación de medios.
¿LA clave de mi éxito? Mucha voluntad, trabajo y suerte.
91.
José Miguel Fernández, un psicólogo en "mejores no hay".
Jefe de publicidad de Philips Ibérica.
Los publicitarios españoles pasan más horas en la mesa de trabajo que en los restaurantes de cinco tenedores.
94.
Luis Fernández de Vega, la publicidad-empresa al completo.
Consejero Delegado Adjunto de varias empresas del grupo BSB en España.
La publicidad es algo más que la pura gestión creativa.
Francisco Fontcuberta, de la "propaganda" impresa a la publicidad con impronta.
Consejero Delegado de Danis, Benton & Bowles.
Los que están contra la publicidad, en realidad lo están contra el modelo de sociedad que ésta contribuye a desarrollar.
99.
Roberto Forero, la mejor publicidad es la que vende.
Presidente de Leo Burnett.
No se puede ser hombre de marketing sin haber pateado la calle.
102.
Balbino Fraga, un gallego entre los medios.
Director de publicidad del Grupo 16.
Cuando llegue la TV privada, la oficial deberá prescindir de la publicidad.
105.
Tamara Fuentes.
Jefe de Publicidad de "Antena TV" y de "Antena Semanal".
La publicidad consiste en intentar convencer al consumidor de que tu producto es el mejor, por medio de mensajes altamente persuasivos.
107.
Francisco Galves.
Dir. de Publicidad del Grupo Estructura.
La publicidad mal hecha es la que manipula.
109.
Faustino García, la individualidad al servicio del equipo.
La publicidad es un sector que siempre intenta ir por delante, porque en esencia es innovadora.
111.
Alfredo García-Valdés, de vendedor de tabaco a presidente de una de las grandes multinacionales de publicidad.
Presidente del Grupo McCann en España y Portugal y vicepresidente a nivel mundial.
Las agencias valen lo que valen sus hombres.
114.
Mariano García-Viana.
Jefe de la sección Acciones Publicitarias de Telefónica de España.
La publicidad consiste en informar sin condicionar.
117.
Antonio García Zarandieta, de la distribución a la promoción de medios, con ideas claras.
Lo más importante es la profesionalidad de las personas que se dedican a la publicidad.
119.
Andrés Gil, la lucha por conseguir una empresa.
Director general de MMLB Opción.
Intentamos que el producto se venda a través de una actividad publicitaria; no queremos desarrollar una actividad "publichistaria".
122.
Enrique Gil-Casares Satrústegui, rector de los destinos comerciales de "ABC".
Director Comercial de Prensa Española.
De un diario hay que valorar no sólo el número de lectores, sino la calidad de los mismos.
125.
Pilar Gómez, la periodista que fue seducida por la publicidad.
Directora General de HDM Madrid.
La fuerza persuasicva de la publicidad es un equilibro entre impactro, tiempo y dinero.
127.
Juan José Gómez Lagares, el hombre del traje de campeonato.
Jefe de Publicidad del Corte Inglés.
El secreto del triunfo está en dedicar muchas horas a algo que realmente gusta.
129.
Francisco José González, un publicitario que vive a fondo su profesión.
Dir. general y Consejero Delegado de Grey.
Cada mercado tiene sus peculiaridades, de modo que se precisa hacer un marketing global con un toque local.
132.
Armando González-Salas, un frío en un mundo cálido.
Director General de Publinova.
Es malo separar la creatividad de la planificaci&ioacute;n de medios.
135.
Jaap de Graff, el prestigio de la publicidad profesional.
Dir. General de Clarín.
La publicidad engañosa debería perseguirse como cualquier otro delito.
137.
Juan ANtonio Guerrero, anticiparse a los cambios sociales.
Consejero Delegado del área de empresas especializadas del grupo Bates.
La comunicación en publicidad no puede ir en sentido contrario a la sociedad.
140.
Mario Herreros Arconada.
Dir. del Departamento de Publicidad de la Facultad de Cc. de la Información en la Univ. Autónoma de Barcelona.
La publicidad es el chivo expiatorio de muchas de las malas conciencias de nuestra sociedad.
143.
Antonio Huete, treinta años en el "hobby" de la publicidad.
Profesionalmente soy padre y mi hobby es la publicidad.
145.
José Iribas.
Director general de Publicitas.
LA economía no puede subsistir sin la fuerza de la publicidad.
147.
Antonio Jordán, un publicitario con vocación universitaria.
Presidente de la Asoc. Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y miembro del Consejo Europeo de la AEEE (Asociación Europea de Agencias de Publicidad) y presidente del NORE.
Se exagera el poder económico y la capacidad de influencia de la publicidad.
150.
Miguel Angel Laborda, un cocinero de la creación publicitaria.
Los creativos, más que crear, lo que hacen es descubrir.
152.
Isabel Landaburu.
Directora General de Número Uno Comunicación.
El servicio de la publicidad.
154.
Sylvia Lezama.
Directora de Servicios a Clientes de McCann Erikson, Madrid.
Si no hay más mujeres trabajando en la publicidad es porque ellas mismas se han marginado al elegir un tipo de carrera determinado.
157.
Eduardo Liria Fernández, un "self-made man" con sabor familiar.
Subdirector general de Campofrío.
Nosostros nos regimos por un principio: hacer la vida agradable a los demás.
160.
Joaquín Lorente, un motor creativo.
La publicidad es la comunicación comercial destinada a convencer.
162.
Juan Mací Mercadé, comunicación integral en una simbiosis de empresa y universidad.
Cojsejero Delegado de Información Personalizada, Análisis y Documentación (IPAD, S.A.), Radiotepress S.A. e Impulso 92 S.A.
No creo que los publicitarios puedan manipular a los consumidores más de lo que éstos de lo permitan.
164.
Teófilo Marcos.
Consejero Delegado de Contrapunto.
La historia del arte es la auténtica historia de la publicidad y la propaganda.
167.
Jesús Martín, el cine como canal de publicidad.
Dir. General de Movierecord Cine.
La modernidad de la publicidad sólo puede darla el cine.
170.
Roldán Martínez, publicitario de segunda generación y primera categoría.
Presidente del Gremio de Publicidad de Cataluña.
La publicidad es una forma dfe cultura.
173.
Juan Martínez de Bedoya, un pionero de la publicidad financiera.
Dir. de publicidad del Banco de Bilbao.
La existencia de una banco es tan justificable como la de una fábrica o un hospital.
176.
Agustín Medina, de botones a jefe de la banda.
Presidente y Director creativo de La Banda de Agustín Medina.
La publicidad es más honesta que la información en general.
179.
José Monserrate, o el filmet de un hombre feliz.
Presidente del Grupo Movierecord.
Con lo que vale el pase de un "spot" en TV, se puede hacer una respetable campaña en cine.
181.
Marcelo Montes.
Consejero Delegado del grupo Saatchi & Saatchi Advertising Madrid.
Las claves del éxito publicitario están en la buena comunicación de la vocación creativa, con la interpretación y conocimiento de las claves del marketing.
184.
Alfonso Morata, publicitario mayor de la radio española.
Dir. Comercial de la Cadena COPE.
La televisi´no y la radio no tiene porqué oponerse.
186.
Raimundo Muñoz Soria de Miguel.
Presidente de la agencia de publicidad de servicios plenos Raybart Comunicación, S.A.
La televisión un medio "sin límites" pero limitado.
189.
Fernando Nieto, un publicitario que cree en la libre competencia.
Es curioso que tengan que venir los clientes extranjeros para reconocer que en España hay tanta calidad o más que fuera.
191.
Fernando Ocaña, la obsesión por la calidad.
Presidente del Grupo Tapsa.
Nuestra filosofía es reconocer el talento y cuidarlo.
193
Xavier Oliver, un cachorro de la publicidad multinacional.
Presidente de Tiempo/BBDO.
En las agencias multinacionales hay muchos cerebros pensando, mientras que en la matyoría de las nacionales hay menos reflexión.
196.
César Omella, el hombre de una sola agencia.
Dir. General de Cid.
La publicidad es comunicación informativa y educativa.
198.
José Manuel Pardo, un "argelino" en plena forma.
Consejero Delegado de Arge.
Publicidad: la manera de contar algo con palabras que los demás quieren oír.
200.
Juan Pavía, un "senador" de la publicidad.
Presidente Ejecutivo de la OJD y Vicepresidente de Grey España S.A.
La publicidad favorece la concentración de la producción en beneficio del consumidor.
203.
Ricardo Pérez, empresario y creativo de "cinco estrellas".
La publicidad promueve la democracia del consumo.
205.
Samuel Pérez, un publicitario "internacional" que confirma la valía española.
Presidente de RZR.
Las multinacionales han contribuido a elevar la profesión.
207.
Francisco Javier Pérez-Portabella
Presidente del Consejpo Superior de RR.PP. de España y Presidente de la Confederación Iberoamericana de RR.PP.
LAs relaciones públicas, alma de la empresa.
209.
Ricardo Pérez-Solero Puig.
Asesor Ejecutivo del Ministro de Obras Públicas.
La publicidad, un tema cada vez más importante para el Estado.
212.
Fernando Pí, un fumador con pocos humos y sin miedo al tabaco.
Subdirector Jefe de la División Comercial de Tabacalera y Consejero de Tabapack, S.V.A.
La actitud de Tabacalera siempre ha sido la de hacer una publicidad no agresiva.
214.
Jorge Planas, un gestor todoterreno en las ondas.
Gerente de la Cadena Ser.
La radio es un medio poco agradecido para la agencia.
217.
Rafael Puerta de las Doblas.
Director de Publicidad de Economics.
Desearía aportar a la publicidad: menos fatuidad, más sinceridad y más alegría.
219.
Carlos Rivas.
Dir. de Publicidad de la revista "Epoca".
Pienso que la publicidad tiene un cierto poder para cambiar la forma de conducirse, los hábitos de vida. Pero la publicidad tiene el mismo poder de cambio que los medios de comunicación. Una ventaja de la publicidad es que influye en el cambio de conducta hacia lo positivo, porque la publicidad destaca esa cara positiva de las cosas.
221.
José Manuel Rodrigo, un deportista en la publicidad competitiva.
Director General de Novomedia.
Me gusta la competencia porque te obliga a mejorar la marca.
223.
José Manuel Rodríguez
Director de Exclusivas de RED.
La publicidad consiste en hacer llegar un producto y una imagen al consumidor.
225.
Ricardo Rodríguez.
Presidente de Panorama.
Me gustar&iactue;a aportar un trabajo profesional bien acabado, con un sentido de honestidad. Me gustaría, simplemente, aportar publicidad, qeu es una comunicación comercial, verz y bien hecha.
227.
Ramón Rosés, casi un ingeniero, todo un publicitario.
Consejero Delegado de BSB.
El trabajo de la agencia es la cristalización de una labor conjunta con el cliente.
229.
Karl L. Rothenberger, un creativo vocacional.
Director General de GGK Madrid.
La variedad diaria me fascina, me mantiene vivo.
232.
Francisco Rubira Blázquez, de "el medio-media" a Inter-Media.
Cuando venga la TV privada, la primera víctima va a ser la televisión oficial.
234.
Pedro Ruiz Nicoli.
Presidente de Ruiz Nicoli Belier WCRS.
Mi estilo de dirección puede crear esa magia que es la publicidad.
236.
Ramón Sayans.
Director de Sericum S.A.
La publicidad es un medio para vender, para informar de las calidades de un producto, con honestidad, sin hacer diferencia entre los hombres y con el deseo de dignificar a las personas.
238.
Miguel Sambola.
Presidente de Scacs.
España ha sido un país sin grandes empresas con posibilidades de salir al exterior.
240.
José San Román, publicitario y de Avila, adalid del juego limpio.
La publicidad no es más que un pedazo divertido del marketing.
242.
Luis Solano Fleta
Catedrático de La Univ. Complutense de Madrid.
La publicidad es una ciencia, o si se prefiere una técnica de persuasión... Las relaciones públicas, una ciencia o una técnica de comunicación.
245.
Benito Soto, el otro hombre de la tónica.
Jefe de publicidad de Schweppes.
La publicidad es inversión.
247.
José Tallón.
Catedrático de Empresa Informativa de la Facultad de Cc. de la Información de la Univ. Complutense de Madrid.
La publicidad es comunicación, el esfuerzo de dar a conocer lo que realiza quien tiene algo que ofertar, sean servicios, bienes materiales o simples productos de su mente.
249.
Carlos Usandizaga, la publicdad internacional.
Consejero Delegado de Delvico Barcelona.
La práctica publicitaria exige cada vez más la participación de profesionales de diversos países.
252.
Miguel Angel Valbuena, de la pequeña agencia a la gran marca.
Dir. General de Domecq Comunicación S.A.
Publicidad y RR.PP. constituyen los pilares de la comunicación.
254.
Francisco Vázquez Fernández.
Catedrático de Etica y Deontología Profesional, de la Univ. Complutense de Madrid.
LA ética informativa y publicitaria es una ciencia-arte -una actitud valorativa- de los medios de que dispone el publicitario para orientarse hacia los fines ideales y dignos de la vida humana. La Deontología publicitaria consiste en un conjunto de normas profesionales, mínimas y clarividentes, que regulan la conciencia profesional del publicitario y le exigen responsabilidad social y veracidad, como elementales deberes ineludibles, además de un constante afán de perfeccionamiento en su quehacer.
256.
José Augusto Ventín.
Profesor Titular de la Facultad de Cc. de la Información de la Univ. Complutense de Madrid.
La radio tiene una mala salud de hierro.
259.
Carmen Vidal.
Directora de Alan-Bates Tenerife.
Debería estar completamente prohibida toda la publicidad dirigida a los niños, pues ellos no tienen los filtros que tenemos los adultos.
262.
Domingo Vila.
Director de McCann Erikson Barcelona S.A., y profesor en la Facultad de Cc. de la Información de la Univ. Autónoma de Barcelona.
El cliente busca ante todo efectividad.
265.
Rafael Zamacola.
Dir. Adjunto de Tandem DDB Needham.
La publicidad siempre es una inversión, jamás dfebe consignarse como gasto.
267.
Alfonso de Zunzunegui, un publicitario nato.
Consejero Delegado de A.C. Actividades de la Comunicación S.A., y consejero de Telemundi, Agente Comercial Exclusivo de Expo 92.
Cuantas más cosas tienes que hacer, más tiempo tienes para hacerlas; es una cuestión de orden.
270.



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