Introducción


13.

Luis Aguirre de Cárcer.- Director General Adjunto de SCHWEPPES
Bernard Le Coq

16.

Fernando Alcázar.- Director de CREATIVOS DE PUBLICIDAD
Marina Danko 18.

Carmen J. Aracil.-Jefe de Marketing de SAAB
Juanma López Iturriaga 20.

José Ramón Berned- Director General de PRODUCCIONES MOVIERECORD
Placido Domingo 22.

Luis Brunat.- Director Comercial de CEMUSA
José Carreras 24.

Manuel Buendía- Consejero Delegado de POLYBUREAU
Karlos Arguiñano 26.

José Pedro Bufalá- Presidente de DISTEL
Estíbaliz Uranga 28.

Pedro Cabeza.- Director General de INTERNED
María Escario 30.

María del Carmen Caillot- Directora de FEE-BACK
Paco de Lucía 32.

Jordi Calvet- Consejero Delegado de CARAT ESPAÑA
Michael Jordán 34.

Cecilia Canal.- Presidenta de MARKET HOLE
Johann Cruyff 36.

Jorge Carandini.- Consejero Delegado de EUXINDEX
Luciano Pavaroti 38.

Agustín Casado.- Director General de MEDIA PLANNING MADRID
Miguel González «Michel» 40.

Luis Cuesta.- Consejero Delegado de SCPF
Carl Lewis 42.

Javier Davara.- Vicedecano de la Facultad de Ciencias de la Información
de la Universidad Complutense de Madrid
Angeles Caso 44.

Senén Díaz.- Presidente de CONCEPTO STAFF
Fernando Romay 46.

Santiago Díez Rubio.- Director de Marketing de SOLBANK
Juan Pardo 48.

Don Dillon- Presidente de McCANN-ERICKSON
Joaquin Prat 50.

Mariano Díaz Velasco.- Director General de INTE
Ana Diosdado 52.

Juan Durán.- Director de la División de Productos de Consumo de REYNOLDS
Francisco Lobatón 54.

José Ignacio Fano.- Vicepresidente de MEDIA ADVERTISING
José María García 56.

Miguel Fernández González.- Director de Publicidad de CITROEN
Steffi Graf 58.

José Ferrer Sala- Presidente de FREIXENET
Grabriela Sabatini 60.

Mariano García Viana.- Gerente de Publicidad y Marketing Corporativo
de TELEFÓNICA
Sofía Loren 62.

José Miguel Garrigues Walker- Presidente de GRUPO LIGA
Juan Antonio Ruiz «Espartaco» 64.

Ofelia Giquel Arribas.- Directora del Departamento de Comunicación
por Objetivos de la Universidad Europea de Madrid (CEES)
Concha Cuetos 66.

Julia Gironella.- Consejera Delegada de IRON STAFF
Lina Morgan 68.

Luis Gómez Rodríguez.- Director General de Ventas y Marketing
de CORTEFIEL
Severiano Ballesteros 70.

Juan José Gómez Lagares.- Director de Publicidad de EL CORTE INGLÉS
Emilio Aragón 72.

Francisco José González.- Presidente de Grey
Lola Flores 74.

Guillermo González-Aledo.- Director General de EDIMARCO
José Luis López Vázquez 76.

Mariano González Hidalgo.- Consejero Delegado de MULTIGRUPO
Fernando Hierro 78.

Juan Grau.- Director General de TBWA Barcelona
Luis del Olmo 80.

José Guerrero.- Presidente de WILKENS VAQUERO GUERRERO
Montserrat Caballé 82.

Luis Gutiérrez de Rozas.- Director de Publicidad del BANCO DE SANTANDER
Sito Pons 84.

Ángel Guzmán.- Director de Marketing de GAL
Cristina García Ramos 86.

Pedro Horas.- Director General Técnico de MULTIEXCEUSIVAS
Sandra Myers 88.

Karl Jacobi- Presidente de JACOBI & PARNER ESTRATEGIAS CREATIVAS
Paul Newman 90.

Juan José Jiménez.- Director de Comunicación de IBERIA
Nacho Duato 92.

Pascal Jongen- Director General de ARTIKA KETCHUM ADVERTISING ESPAÑA
Laura Valenzuela 94.

Antonio Jordán.- Ex Presidente de DMB & B
Teresa Rabal 96.

Debra Kaye.- Consejera Delegada de BDDP MANCEBO-KAYE
Miguel Báez «El Litri» 98.

Carlos Lapuente.- Director General de OPTIMEDIA
Arantxa Sánchez Vicario 100.

Ana Lorenzo.- Directora de Desarrollo de Mercado de TELEFÓNICA MÓVILES
Perico Delgado 102.

Manuel Lleó- Presidente de LLEÓ MARQUÉS
Ángel Casas 104.

José Manuel Malmierca.- Director Gerente de Gestión de Servicios AVANCO
André Agassi 106.

Teófilo Marcos.- Presidente de MARCOS & ASOCIADOS
Iñaki Gabilondo 108.

Fernando Martorell.- Presidente de SLOGAN
Alex Crivillé 110.

Honorio Maura.- Director General de CIRCUS
Miriam Díaz Aroca 112.

Rafael Mazón- Director de Servicios de Marketing de PROCTER & GAMBLE
Antonio Mingote 114.

Agustín Medina.- Presidente de LA BANDA
Paco Rabal 116.

Antonio Méndez.- Presidente de GRUPO CREATIVOS
Juanjo Menéndez 118.

Rafael Menendez de Luarca.- Presidente de ARPA & ASOCIADOS
José Roberto Gama «Bebeto» 120.

Arancha Michelena- Directora de Publicidad de EL SUPLEMENTO SEMANAL
y de EL SEMANAL TV
Sergi Bruguera 122.

Francisco Miró del Toro.- Director Comercial de AIRTEL
Miguel Induráin 124.

Federico Monreal.- Director Comercial de EUROTABAC
Christopher Reeve 126.

Carmen Montero.- Directora General de CÍA MEDIANETWORK
Concha Velasco 128.

Frutos Moreno.- Director General de TBWA Madrid
Nieves Herrero 130.

Dámaso Munárriz.- Director de Marketing de CAJA DE PAMPLONA
Andoni Zubizarreta 132.

Félix Muñoz Lázaro.- Director de Imagen y Comunicación Publicitaria
de CEPSA
Joaquín Arozamena
Agustín Navarro Caballero.- Director de Marketing de
CAJA DE AHORROS DE NAVARRA
Ayton Senna 136.

Alejandro Navío Berzosa.- Presidente de NCA & Asociados
Julia Otero 138.

Fernando Nieto.- Presidente de Grupo Barro Testa
Jorge Valdano 140.

Fernando Ocaña.- Presidente de TAPSA WILKENS
José Oneto 142.

Javier Ocaña.- Director General de SIDNEY COMUNICACIÓN
Miguel de la Quadra 144.

José Antonio Pascual Sánchez.- Director de Desarrollo Corporativo
de la Asociación Española de Normalización y Certificación (AENOR)
Emilio Butragueño 146.

Juan Pavía.-Presidente de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD)
Javier Clemente 148.

Salvador Pedreño.- Consejero Delegado de CASADEVALL PEDREÑO & PRG
Boris Becker 150.

Mila Pérez.- Presidenta de OPTIMUM MEDIA
Charles Barkley 152.

Luis Platón- Presidente de SAATCHI & SAATCHI ADVERTISING
José María Olazábal 154.

Lola de la Portilla.- Directora General de PUBLICITAS INTERNACIONAL
Andrés Aberasturi 156.

José Manuel Rodrigo.- Presidente de la Asociación de
Medios Publicitarios de España (AMPE)
Matias Prats 158.

Alejandro Rojas.- Presidente de REMO ASATSU
Joan Manuel Serrat 160.

Ángel Roquero.- Consejero Delegado de RUIZ NICOLI
Rosa María Sardá 162.

Óscar Rubira.- Subdirector de marketing de MERCEDES-BENZ
Rocío Jurado 164.

Emilio Ruiz Rojas.- Director Comercial de EL CORREO DE ANDALUCÍA
Florinda Chico 166.

Antonio Ruiz- Presidente de CÍA MED1ANETWORK
Alfredo Kraus 168.

Luis J. Ruiz.- Direcror de Marketing de TELEFÓNICA
María Teresa Campos 170.

Rafael Salmerón.- Consejero Delegado de RS CENTRO PRODUCCIÓN
DE PUBLICIDAD
Antonio Ferrandis 172.

Miquel Sambola.- Presidente y Director General de SCACS
Carlos Mata 174.

Pedro Sánchez.-Jefe del Departamento de Marketing de PILAS SECAS TUDOR
Constantino Romero 176.

Juan Sánchez Cuenca.- Consejero Delegado de BOZELL ESPAÑA
Francisco Grande Covián 178.

Rafael Sarró.- Presidente de MADE IN SPAIN
Fernando Rey 180.

Ana Trullos.- Directora de Estrategia y Marketing de OPEN BANK
Fernando Guillén 182.

Raimundo Viana.- Director de Comunicación del BANCO CENTRAL HISPANO
Rafaella Carrá 184.

Santiago de Vicente.- Presidenre de Q & A
Juan Luis Guerra 186.

Miguel R. Villarruel.- Director de Marketing de PEUGEOT TALBOT, S. A.
Nuria Espert 188.

Alejandro de Zunzunegui.- Director Corporativo de Marketing del GRUPO DOMECQ
Carmen Sevilla 190.

Alfonso de Zunzunegui.- Presidente del GRUPO PUBLIMETRO
Luis Cobos

192.

Vocabulario de las Técnicas Publicitarias

195.

Bibliografía comentada

207.

Código de conducta publicitaria

251.

Epílogo

257.




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