La publicidad ese impulso dinámico.

 

Pag.

Prólogo de Manuel Casado Velarde

7.

Clemente Ferrer Roselló
Introducción

11.

 

 

JoséJoaquín Sancho Dronda
Las cajas españolas gozan en el extranjero de un buen ganado prestigio

13.

Luis Rodríguez de Sadia
La publicidad está actuando en muchos casos con poca honestidad

19.

Carlos Arámbarri Fernández
Yo no creo que la publicidad esté corrompida

27.

Enrique Badiá
La publicidad es una forma de comunicación "trucada"

35.

Pilar Cano Velasco
Quiero que todo el mundo crea en aquello en que se trabaja

47.

JoséCastro
La publicidad es una técnica de comunicación

57.

JoséMaría Cuspenera
Estoy en contra de todo lo que vaya contra la ética

65.

Pedro Días Cepero
La comunicación, sea de la índole que sea, no puede prescindir jamás de la cultura

75.

Luis JoséDías Gras
La publicidad siempre responde a la verdad

83.

JoséMiguel Fernández
Los psicólogos y sociólogos no acuden a la publicidad para manipular al consumidor

93.

JoséMaría Fernández Díez
Toda publicidad trata de influir sobre el comportamiento del consumidor

101.

JoséEnrique Fernández del Campo
La publicidad tiene que subrayar los aspectos de la realidad que se quiere que se conozcan mejor y más

109.

Eduardo Fernández Liria
La publicidad es algo que forma parte de la "personalidad" del producto

117.

Enrique Fernández del Riego
Ya han pasado los tiempos de la improvisación y eso hace que cada día tengamos que ser más y más profesionales

125.

Alberto Ferrándiz Fernández
Un mensaje bueno y otro malo cuestan lo mismo, pero no valen lo mismo

133.

Víctor Font Matas Marsá
Nuestro producto es un lider del mercado mundial

141.

Guillermo Galiana Alfonso
La publicidad no manipula, informa

149.

Ernesto García Martínez
Procuro actuar a la española, y ser el publicitario de la "Cerveza de España"

159.

Ricardo Horacio Goldstein
El niño es mimético por naturaleza

167.

Juan JoséGómez Lagares
Toda publicidad que atenta contra los principios éticos va en contra del anunciante

175.

Ramón González
La publicdad, en general, es bastante ética en España

183.

Fernando González Urbaneja
Los bancos nos vamos pareciendo cada vez más a un gran supermercado

193.

Andrés Hervada Esteban
Yo no concibo que se haga publicidad sino es para conseguir un objetivo concreto

199.

Eugenio Marín
La imagen concreta de un determinado producto no es tan importante como la imagen popular de la propia compañía

209.

Juan Martínez de Bedoya
La publicidad es un instrumento del marketing

219.

Javier Navarrete
El marketing es como un traje que se adapta a cualquer anatomia

227.

Rafael Puertas de las Doblas
Una sola agencia no tiene capacidad de afrontar el problema de un cliente como galerias

233.

JoséEnrique Rodríguez Furriel
El mejor "slogan" publicitario de la caja es y creo que seguirá siendolo durante mucho tiempo su propio nombre "La Caja"

241.

Iñigo de Rueda Escardó
La publicidad marca tendencias y modas, igual que los líderes sociales

249.

JoséSerrano del Rosal
Nos gustaria elevar el nivel de vida y el nivel cultural de nuestros convecinos

289.

Fernando Utande
Mi misión ha sido y es servir a los demás

265.

Miguel Angel Valbuena
Confío en la calidad ética de los hombres que se dedican a la publicidad

273.

Francisco Sanz Barahona

279.

Indice

281.



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