º


El consumidor frente a la publicidad.

 

Pag.

Prólogo a la 2ªedición.

11.

Prólogo a la 1ªedición

13.

I. Génesis de la publicidad y su delimitación conceptual

19.

1. Definición

19.

2. Historia

20.

A) Edad Antigua

20.

B) Edad Media

22.

C) Edad Moderna

23.

D) Edad Contemporanea

23.

3. La crisis de 1929

26.

4. La publicidad de hoy como instrumento de la empresa

37.

II. Publicidad y economía

45.

1. Diferentes sistemas económicos

46.

2. La economía de mercado

47.

A) La ley de la oferta y la demanda

51.

B) Defectos de la economía de mercado

54.

3. La economía de dirección central

54.

4. De Galbraith a Ota Sik

55.

5. Una nueva depresión económica

56.

III. Publicidad y consumo

65.

1. Visión crítica de la sociedad de consumo

65.

A) Objetos útiles y objetos de signo

66.

B) Utilidad y relatividad

67.

C) Signos y relatividad

68.

D) Consumo y producción

69.

E) Papel de los productores

70.

F) Someter a discusión la sociedad global

71.

2. Visión optimista de la sociedad de consumo

72.

A) Por una filosofía de la sociedad de consumo

72.

3. La defensa del consumidor

73.

A) Las cooperativas del consumo: Un precedente de asociación consumidorista

73.

B) La calidad de los productos y la protección al consumidor

74.

C) El consumidor en la teoría económica

75.

a) La calidad, un presupuesto necesario

75.

b) La protección al consumidor

76.

D) Defender los intereses del consumidor

77

a) Seguridad y sanidad

78.

b) Intereses económicos

78.

c) Reclamaciones y recursos

78.

d) La información del consumidor

78.

e) La educación del consumidor

79.

f) Las difucultades

79.

F) Situación en Francia de la defensa del consumidor

82.

G) La defensa del consumidor en España

84.

a) El consumidor en la constitución

84.

b) Otros aspectos

85.

El "ombudsman". Auge de una figura destinada a proteger al ciudadano

86.

A) Contacto del "ombudsman" con el ciudadano

87.

B) La defensa de los consumidores en otros países de Europa

88.

a) Dinamarca

88.

b) Bélgica

89.

c) Suecia. La Agencia Nacional del Consumo

89.

d) Francia

90.

e) Suiza

91.

f) Hungría

92

Conclusiones

92

IV. El joven como primer consumidor

97.

1. Introducción

97.

2. Aspectos psicológicos de la juventud

100.

3. Aplicaciones publicitarias de estos aspectos psicológicos

103.

4. Aspectos sociológicos de la juventud

105.

5. Influencia de la publicidad de televisión en los adolescentes

113.

6. La publicidad y la formación de los jóvenes

118.

7. Por un código ético

125.

8. Conclusiones

129.

V. Opciones de nuestra publicidad y nuevas vías para su desarrollo

133.

1. La contrapublicidad

135.

2. La publicidad informativa

136.

3. Por un lenguaje publicitario

137.

4. Publicidad e informática

138.

5. Conclusiones

138.

Apéndice 1. Legislación publicitaria

141.

- Discurso del Excmo. Sr. D. Pío Cabanillas Gallas en defensa del dictamen de la comisión de Información y Turismo sobre el proyecto de ley por la que se aprueba el Estaturo Españo de la Publicidad

141.

- Estatuto de la publicidad

149.

- Registro General de Publicidad

159.

- Orden de 22 de septiembre de 1945 (Presidencia) sobre prohibición de publicidad en publicaciones editadas por organismos del Estado

165.

- Orden de 30 de junio de 1965 (Información y Turismo= en relación la publicidad realizada utilizando reproducciones y facsímiles de billetes de banco y otros efectos públicos

166.

- Orden de 25 de abril de 1968 (Información y Turismo) por la que se crean los premios nacionales de publicidad

167.

- Decreto por el que se aprueba el reglamento del Instuto Nacional de Publicidad

168.

- Orden por la que se modifica la composición de la Junta Central de Publicidad

176.

- Orden por la que se modifica la estructura y funcionamiento del Jurado Central de Publicidad

179.

Apéndice 2. Legislación sobre el consumidor

185.

- Decreto de creación y reorganización del Instituro Nacional del Consumo

185.

- Decreto por el que se transforma en organismos autónomos determinados servicios públicos centralizados y se clasifican los nevos organismos autónomos resultantes de la transformación

187.

- Decreto de la reorganización del Ministerio de Comercio y Turismo (1978)

187.

- Orden por la que se regula el funcionamiento del Instituto Nacional del Consumo y se establece suy estructura orgáncia

195.

- Orden sobre requisitos para inclusión en el censo a las organizaciones a consumidores del Instituto Nacional del Consumo

199.

- Primer borrador de la Ley del Consumidor (diciembre de 1978)

200.

- Estatutos de la OCU

208.

- Borrador de trabajo de normas sobre la publicidad que afecta al niño

214.

Apéndice 3. Otros países

223.

- Bélgica

223.

- Francia

227.

- Suiza

232.

- Dinamarca

234.



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