Introducción

13.

Marta Aguirrezabal
Directora General de VITRUVIO / LEO BURNETT
18.

José Luis Alonso
Presidente de PANEL

20.
Rosa Alonso Muñoz
Directora de Marketing y Desarrollo de Negocio y Técnica de ALCATEL

22.
Juan José Almagro
Director de Recursos Humanos de MAPFRE 24.

Belén Amatriain Corbi
Directora de Marketing de TELEFÓNICA PUBLICIDAD E INFORMACIÓN 26.

Juan Astorqui
Subdirector General de la Unidad de Comunicación de CAJA DE MADRID 28.

Pilar Aurrecoechea
Directora de Marketing de AMERICAN EXPRESS 30.

Ignacio Baeza
Consejero Delegado de FCA! BMZ CID 32.

Mariano Baranda
Director General de FCA! BMZ CID Madrid 34.

Luis Bassat
Presidente de BASSAT OGILVY & MATHER 36.

Gregorio Belinchón
Delegado de Publicidad del GRUPO CORREO 38.

Stanley Bendelac
Presidente de C.0.0. BATES EUROPA 40.

Phillipe Bloch
Director del HOTEL VILLAMAGNA 42.

Luis Brunat.

Director Comercial de CEMUSA 44.

Manuel Buendía
Presidente de POLYBUREAU 46.

Pedro Calderón
Director General de SAATCHI & SAATCHI ADVERTISING Madrid 48.

Jordi Calvet
Consejero Delegado de CARAT ESPAÑA 50.

Cecilia Canal
Presidenta de MARKET HOLE 52.

Agustín Casado Rossi
Director General de MEDIA PLANNING Madrid 54.

José María Casero
Presidente de ZENITH MEDIA ESPAÑA 56.

María Angeles Castro
Directora General de MEDIA / DIRECTION 58.

Carlos Ciganda Archanco
Director de BSB Pamplona 60.

José Antonio G. Cuevas Labella
Director General de FCA! BMZ Barcelona 62.

Ignacio Chico
Director de Marketing de UPS 64.

Esmeralda Díaz-Aroca
Directora de Comunicación del GRUPO ASEGURADOR CASER 66.

Javier Díaz Seco
Director Comercial del GRUPO MOVIERECORD 68.

Guillermo Diego
Presidente de YOUNG & RUBICAM 70.

Joaquín Faura
Director General de Cigarrillos de TABACALERA 72.

Jorge de Federico
Presidente de DE FEDERICO HERRERO OCHOA 76.

Miguel Fernández González
Director de Publicidad, Producto y Precio de CITROÉN 78.

Ferrán Fontal
Director de Marketing y Desarrollo de Red de VOLVO ESPAÑA 80.

Alfredo Franco
Consejero Delegado de MIX CONQUEST 82.

Araceli García
Directora Comercial de ALTA VELOCIDAD 84.

Rafael García Gutiérrez
Presidente de la Asociación Autocontrol de la publicidad 86.

Juan Antonio García-Urgeles
Director de Marketing de MICROSOFT 88.

Antonio García Zarandieta
Director General de PUBLIPRINSA 90.

Jaime Garmendia Arroyal
Director de Marketing y Publicidad de CABITEL 92.

José Miguel Garrigues Walker
Presidente de GALLUP ESPAÑA 94.

María Dolores Gesali
Directora de Marketing de NEC 96.

Julia Gironella
Directora General de IRON STAFF 98.

Juan José Gómez Lagares
Director de Publicidad de EL CORTE INGLÉS 100.

Francisco José González
Presidente de GREY 102.

José Guerrero
Presidente de WILKENS VAQUERO GUERRERO 104.

Antonio Herrador
Director General de DOBLEHACHE COMUNICACIÓN 106.

Begoña de Horna
Directora de Marketing de ROTHMANS ESPAÑA 108.

Antonio Huete Morillo
Secretario General de la Comisión de Financiación de la Archidiócesis de Madrid 110.

Karl Jacobi
Director General de JACOBI & PARTNER 112.

Debra Kaye
Consejera Delegada de BDDP MANCEBO KAYE

114.
Isabel Landáburu
Directora General de NÚMERO UNO COMUNICACIÓN 116.

Carlos Lapuente
Director General de OPTIMEDIA 118.

Javier Lizarraga
Director Comercial de OTSEIN 120.

Sergio Lorca
Presidente de INITIATIVE MEDIA ESPAÑA Y PORTUGAL 122.

Carlos Lozano
Director General de CICM 124.

Bárbara Lussi
Directora de División de OMEGA 126.
Félix de Llanos
Jefe de Publicidad de EDITORIAL PRENSA IBÉRICA 128.

Manuel Lleo
Presidente de LLEO MARQUES 130.

Pablo Magarzo
Director de Marketing Corporativo y Relaciones Externas de 3M ESPAÑA 132.
Marta Malumbres
Directora de BIOTHERM 134.

Juan Mariano Mancebo
Consejero y Director Creativo Ejecutivo de CASADEVALL PEDREÑO & PRG 136.

Teófilo Marcos
Presidente de MARCOS & ASOCIADOS 138.

Jesús Martín
Director General de AMPE 140.

Rafael Menéndez de Luarca
Presidente de ARPA ASOCIADOS 142.

Aqustin Medina
Presidente de LA BANDA


144.
María Jesús Merino Parra
Directora General de LOCTITE ESPAÑA 146.

Arancha Michelena
Directora de Publicidad del SUPLEMENTO SEMANAL y de EL SEMANAL TV 148.

José Monserrate
Presidente del GRUPO MOVIERECORD 150.

Carmen Montero
Directora General de CÍA MEDIANETWORK 152.

Fructuoso Moreno.
Director General de TBWA Madrid

154.
Justo de la Mota
Director de GUIA DE LOS MEDIOS

156.
Félix Muñoz Lázaro
Presidente de la Asociación Española de Anunciantes -AEA-

158.
Alejandro Navio
Presidente de NCA ASOCIADOS 160.

Fernando Nieto
Presidente del GRUPO BARRO TESTA 162.

Fernando Ocaña
Presidente de FCB TAPSA 164.

José Antonio Pascual
Director de Desarrollo Corporativo de AENOR

166.
Juan Pavía
Presidente de la Oficina de la Justificación de la Difusión -OJD-

168.
Iñigo Pérez-Solero
Director General de SOLERO & SOLERO 170.

Luis Antonio Petit
Director General de la Asociación de Centrales de Medios -ACM- 172.

Lola de la Portilla
Directora General de PUBLICITAS PROMOTION NETWORK 174.

Luis Platón
Consejero Delegado de SAATCHI & SAATCHI ADVERTISING ESPAÑA 176.

Marcos de Quinto
Director General de COCA-COLA ESPAÑA 178.

Concha Quirós
Directora Creativa de FCA! BMZ CID 180.

Ángel Riesgo
Presidente de CONSULTORES DE PUBLICIDAD 182.

Lola Robles
Presidenta de NOVA, Publicidad y Marketinq 184.

Juan Rocamora
Presidente del Grupo EURO RSCG 186.

José Manuel Rodrigo
Presidente de NOVOMEDIA 188.

Virginia Rodríguez-Sahagún
Directora de Marketing de IDEAS Y DISEÑO KIZ

190.

Karl L. Rothenberger
Presidente de MEGAMARKETING COMUNICACIÓN 192.

Carlos Rubio
Director General de la Asociación Española de Agencias
de Publicidad -AEAP- 194.

Óscar Rubira
Subdirector de Marketing de Turismos de MERCEDES BENZ 196.

Antonio Ruiz
Presidente de CÍA MEDIANETWORK 198.

Antonio Ruiz Pérez
Director de Marketing de ARGAL 200.

Luis J. Ruiz Sanz
Director de Marketing de TELEFÓNICA 202.

Miguel Sambola
Director General de SCACS 204.

Juan Sánchez-Cuenca
Consejero Delegado de BOZELL ESPAÑA 206.

Carmen Sánchez-Quiñones
Directora de Promoción Comercial de TELEFÓNICA 208.

Miguel Ángel Sánchez Revilla
Presidente de INFOADEX 210.

Rafael Sarro
Presidente de MADE IN SPAIN 212.

Juan Carlos Servera
Director de Marketing del GRUPO MUNRECO

214.
Marina Specht
Presidenta de REPORTER 216.

Antonio de la Vega
Presidente de DARDO SR ASOCIADOS 218.

Raimundo Viana
Subdirector General Adjunto y Responsable de Comunicación del BANCO CENTRAL HISPANO -BCH-

220.

Santiago de Vicente
Presidente de Q & A PUBLICIDAD Y MARKETING

222.
José Antonio G. Villamil Pedrola
Director General de BUS MEDIA 224.

Miguel R. Villarruel
Director de Marketing de PEUGEOT ESPAÑA, S.A. 226.

Mateo Villena
Director de Marketing de DAEWOO 228.

Isabel Yanguas
Vicepresidenta de FCB TAPSA

230.

Gloria de Zunzunegui Ruano
Directora General de MASTER EVENTS 232.

Alfonso de Zunzunegui
Presidente de la Corporación Internacional de la Comunicación 234.

Bibliografía comentada del autor 237.

Ética en la publicidad 243.




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